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中国动漫产业发展新趋势导航
来源：中国创网 作者：KUDA整理 浏览：
次 发布时间：2008-2-19 |
为什么中国的动漫产品，不能像日本的动漫产品那样撑起大半个国际市场？原因很简单，因为中国的动漫产品不好看。为什么中国的动漫企业始终不如日本的动漫企业那样有实力？原因也很简单，因为中国的动漫企业并不了解动漫。
可以说，中国动漫产业的发展很有前景，也很有潜力。但同时，中国动漫产业的发展也存在着许许多多的问题。其中有一些问题甚至关系到了整个动漫产业发展的命脉。只有解决了问题，中国的动漫产业才有望走上高速发展的道路。那么中国动漫产业的发展，究竟存在哪些问题呢？
一、对动漫产业适应范围的认识：
许多人认为动画和漫画是给10岁以下的低龄儿童看的，这是一个错误的认识，是一个很严重的问题，它也是导致许多其他问题的原因之一。针对这一错误的观念，我要说，动画与漫画不仅是给10岁以下低龄儿童看的，而且是给10岁－25岁的青少年们看的。事实证明，10-25岁的青少年们反而更喜欢动画与漫画。所以要想动漫产业发展的更快，首先要纠正的就是这个错误的观念。
二、对动漫产品的性质认识不足：
目前我国动漫产业存在一个很严重的问题，我国优秀动漫产品年产量低，而产品又存在着偏大的青少年不屑看，偏小的儿童又不爱看的问题。产生这一结果的原因是对动漫产品性质的认识不足。目前中国的动漫产品，多以教育性题材为主，几乎把动漫产品变成了教科书，使得产品缺乏应有的娱乐性，所以大多数人不爱看。所以在创作、制作动漫产品时，除了要有教育性的内容外，还必须加入大量的娱乐性内容，这样的作品才能被广大漫民所喜爱。
再有，动漫属于流行类文化产物。所以，漫民们所喜欢的漫画类型以及漫画的画风、内容等，可能一夜间就会发生翻天覆地的变化。那么，如果想真正、快速地发展动漫产业，单从一种类型的漫画或动画去发展是不行的，一定要从多方面、多类型入手，让各种类型漫画齐头并进，这样才能保证动漫产业的发展不被环境所影响。
三、动漫产品加工多，而原创少。
调查显示，我国青少年喜爱的动漫产品中，日、韩动漫作品占60%，欧美动漫作品占29%，而中国内地和港台地区原创作品的比例仅有11%。并且，我国动画，漫画生产机构中，真正有独立创作、制作能力的，和具有国际影响力品牌作品更是相当缺乏。
是不是中国的动漫制作企业少呢？不是，事实证明，中国有大量的动漫制作企业，但这些企业中绝大多数都从事国外动漫产品的加工，这就使得中国原创动漫作品的产量下降，使国内的动漫作品缺少国内市场的竞争环境，使得生产的作品缺少竞争力，无法挤入世界一流作品的行列。
四、动画与漫画的先后性问题：
动画与漫画究竟应该先创作哪一个，是一个问题。这个问题关系到了整个动漫产品生产的产业链。那么，就让我们先看了独领风骚的日本动漫是怎么做的。目前，在国内流行的，被绝大多数漫民所喜爱的日本动漫产品，几乎都是先由原创作品形成漫画，再由市场推动制成动画，最后由动画的播出，宣传形成影响力，从而生产大量的如文具、服饰、玩具、cosplay用具等周边产品。而目前中国的动漫产品是有动画、无漫画，从而造成动漫产品生产的产业链不完善，动画作品不成熟，不具有一定影响力等问题。
五、传播渠道过窄造成的恶性循环：
由于电视播出渠道的行业垄断，使许多动画片生产出后播出难。电视台对动画片的收购价又极低。2006年国产动画收购最高价格才达每分900元。而制作动画的成本每分钟在3000至10000元。这就导致生产出动画后很难收回成本，投资商不会大投资制作动画，使动画制出后内容、形式不被人所喜爱，缺乏竞争力。从而导致恶性循环。
六、动漫作品内容，画风上存在的问题：
中国的动漫作品的内容和画风目前仍处于“幼稚”状态，这就是为什么国产动漫作品不被国内青少年所喜爱。
国内动漫作品的画风处于幼稚状态，主要原因是动漫人物形象设计不够成熟。而动漫作品的内容处于幼稚状态，主要原因是由于故事情节不够新颖，故事情节没有悬念，内容上过于追求教育而忽视了娱乐性。一部动漫作品就如同一部电影一样，一味地禁止某些画面的出现的作品不会受人喜爱。比如，一部动作类动漫作品，没有打斗和流血等画面的出现将会使这部作品枯燥无味，从而缺乏市场竞争力。所以，要想让动漫作品更具有竞争力，首先就要从内容和画风上进行彻底的改革。
七、动漫人才供不应求：
中央美院等院校的动漫专业毕业生的就业率高达100%，和全国各职业的毕业生的就业率相比，就能看出动漫人才供不应求。
动漫人才，从产业角度看，分为三大类：创作人才，制作人才和经营人才。在这三类人才中，最为缺乏的是创造人才和经营人才。通过对成功动漫企业的分析中我们可以得出前期的创意研发和后期的经营开发要比中期的加工制作更为重要。但是由于缺乏战略策划，资源整合，创新赢利模式的经营人才，使得我国许多动漫制作企业在前、中、后三期的资金划分比例失调，后期的市场运作资金过少。并且使许多商家无法抓住最佳的商业时机，这就说明了缺乏专业人才指导的市场运作，必然会错失最佳的商业时机。
八、动漫发展的浮躁现象较为严重
目前，我国有许多人在全力投资动漫产业，但他们并不了解动漫，因此他们并不清楚怎么去做动漫，看到目前哪家动漫企业形式好，就盲目地学习，盲目地跟风。不能真正地踏下心来研究动漫市场的关系，不能脚踏实地，一步一个脚印地发展。急于求成，总想着“一夜暴富”、“快速领先”。使得创出的作品没质量，因而没有市场竞争力。中国动漫若想快速发展，这种浮躁的现象是绝对不能有的。
九、认识不好动漫与小说、音乐等方面的关系：
动漫作品与音乐、小说有着密切的连系，想创作一部优秀的漫画，完全可以改画被广大青少年所喜爱的优秀小说。同样，一部优秀的漫画作品，也可以改写成优秀的小说。再说音乐，一部动画片，少了开头和结尾曲是不行的，而这些开头和结尾中的音乐，完全可以按流行音乐的路子创作，也可以直接选一些好的流行音乐。反之，这些开头和结尾曲也可以合集成专辑，发行、销售，甚至可以举办专门的演唱会。这样既为动画产品创作了音乐，又可以带动我国流行音乐的发展。同时，还需要加大对声优，即动画人物配音演员的培训，且配音演员不要单从影视演员中挑选，还可以从流行的歌手中挑选，加大动漫与音乐之间的连系，辅助推动我国动漫产业快速发展。
十、品牌意识较差：
好的品牌是一个企业的生命线，好的品牌意味着产品所占市场份额的潜力。因此树立一个好的品牌对中国动漫快速，可持续发展最为重要，打造出一个经典的动漫形象，打造出一部经典的动漫品牌，才能更好地带动整个动漫产业链发展。
十一、体制改革尚未完全：
所谓体制改革尚未完全，是指目前中国的动漫产业发展，仍留有计划经济的阴影，主要体现在发行一方上，这使许多制作方在自给之后仍无法自足。而动漫产品播出渠道上，又存在垄断和 非市场行为，再加上政府对动漫作品在内容和形势上的干预，严重制约了中国动漫产业的发展。与此同时，国外的动漫势力少了很多的限制，大量地涌入中国，对我国动漫产业的发展造成了巨大的冲击，进一步制约了我国动漫的发展，造成优秀人才外流严重。
以上十一大问题，是我国动漫发展近几年来存在的较为严重的十一个问题。那么究竟应该如何去做才能使中国动漫发展的更快呢？
一、先学习，后创新，学习中有创新；先市场，后漫画，市场中有漫画。
这么长时间以来，中国的动漫界一直在不断努力创新出一种新的画风，但取得的效果并不好。眼下若想让中国动漫作品快速挤入国际市场，急需要做的就是先学习国外优秀作品的画风及内容、形式，打下国内的市场，再创新新的漫画。简单来说就是二十四个字：先学习，后创新，学习中有创新。先市场，后漫画，市场中有漫画。
先学习，后创新。好理解，就是先学习外国优秀动漫产品的画风及内容，再创造出属于自己的风格。那什么又是学习中有创新呢？所谓学习中有创新就是在我们学习外来画风和内容的过程中，不要单纯地照搬照抄。而是要在学习和模仿同时，在原有基础上改良并加入一些本国的特色文化及一些属于自己的东西，这样创作出来的作品，才更具有市场竞争力。
先市场，后漫画。好理解，就是先有一定的市场基础后，依靠着市场和品牌的实力，再大胆地去创新一些新漫画，那什么又是市场中有漫画呢？所谓市场中有漫画，是指先利用漫画创下市场，而这种漫画的选材和画法，一定要选目前较为流行的几类漫画，这样才能更好地争下市场，为以后的发展打下好的基础。
所以，所谓的先学习、后创新，学习中有创新；先市场，后漫画，市场中有漫画。就是先占有一定的市场，拥有一定的经济实力后，再进行革新。
二、加强人才的使用和人才的培训：
加强人才的使用和人才的培训，对中国动漫的快速发展有着重要意义。那么如何加强人才的使用呢？我认为应该主动网罗人才，而不是等待人才上门。可以说中国有大批的创作、制作、经营方向的人才，但这些人才分散太广，一个人的力量太小。如果能把一部分这样的人才集合在一起，建立成一个专门的动漫社团，那这个社团将发挥出无限的力量，将带动整个动漫产生的发展。同时，政府还可以给这些专业人才一定的优惠政策和宽松的创作环境，以减少人才的外流。
在加强人才使用的同时，如何能加强人才的培训呢？可以通过比赛等途径选拔出具有较大潜力和天赋的青少年，并给他们提供专业的培训，以缓解人才紧缺的这一局面。除此之外，还应培训出一批既有创作能力，又有经营能力的人才，或既有创造能力，又有经营能力，还有制作能力的人才。因为这样的人才创作出的作品往往一能顶十，更具有市场的竞争力。能大大提高我国动漫作品的创作质量与创作效率。
三、加大鼓励原创：
原创作品对动漫发展很关键，因此加大鼓励原创作品的创作也成为当务之急，我认为政府除了在优秀国产动画方面设立奖项鼓励外，还应在优秀原创漫画、优秀原创动漫音乐等方面设立奖项。同时还可以通过举办国产原创动漫作品展览会，鼓励编排国产动画舞台剧并设立比赛和奖项等多方面调动人们的积极性，促进我国动漫的飞速发展。
四、运用好报刊、新闻、网络等媒体途径：
运用好报刊和新闻有利于宣传和鼓励动漫产品的销售和创作。而运用好网络，建立专门的网站和论坛，能使政府更好地了解广大漫民们的希望与意见，也便于调查广大漫民们所喜欢的动漫作品的类型及原因。以帮助中国动漫更稳定地发展。同时建立企业、人才的交流平台，可以使人才、商家交流经验，相互学习，相互提高，以更好地推动我国动漫产业的飞速发展。 |
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