4月27日下午举行的新媒体资源与产业链整合的发展趋势分论坛上,文化部中国艺术研究院数字动漫创作研究中心的副主任杨闳文做主题为“新媒体动漫的现状与展望”的演讲。

主持人：谢谢张晓明先生的演讲，觉得非常的精彩，他把文化创意产业发展的阶段进行了清晰的描述，我教了我们方法，怎样链接、怎样整合这样的一种方法教给我们，还提出了把精英文化演变成最根本的草根文化，我觉得他提出了很多值得我们思考的地方，在这也谢谢张晓明先生。

下面一位演讲嘉宾是文化部中国艺术研究院数字动漫创作研究中心的副主任杨闳文先生。杨先生在新媒体方面也是有很多的见解，他也发表了很多的演讲和关于新媒体的论文，下面我们有请杨先生为我们做演讲。

杨闳文：非常高兴在这里跟大家分享一些我们在产业研究过程中的成果，当我接收到组委的邀请函，让我选择讲哪方面的选题，因为这是一个投资论坛，所以我选择了新媒体。因为我觉得新媒体是目前来讲最具投资价值、同时又具有很多不确定因素的领域。这又是在杭州国际动漫节上，所以我演讲的题目叫《新媒体动漫的现状与展望》。

首先我们要搞清楚，新媒体动漫的范畴，主要是指通过互联网、电视、电脑目前对动漫产品的传播，能够起到作用的主要是网络传播，其他形式的市场占有率目前还比较低，可以忽略不计。

首先我介绍一下新媒体动漫渠道的现状。目前可以称为新媒体的，打击包括网站、手机、数字电视，移动电视等主要形式。动漫网站是新媒体动漫的主要载体，我国动漫网站目前大多数知名度较低，存在内容存在内容严重停止化，原创内容少，交付性差，技术偏落后的诸多问题。动漫网站多数由个人制作，内容加工、技术制作、信息服务，宣传推广等方面专业化程度不高，中国移动连续举办了两年手机动漫大赛，积极推动新媒体动漫的发展。数码等公司与中国移动数据部合作，但是由于我国手机品牌众多，技术标准不同意，对新技术应用造成很大的障碍，所以目前成果不大。

其他形式由于市场占有率极低，我们忽略不计。尤其是大家比较关注最近的IPTV，在动漫领域上基本还没有形成市场，新媒体动漫的内容现状。动漫网站信息来源不正规，表示不规范现象较为普遍。最调查显示，大部分动漫网站以日本动漫作品资源为主，且大多数没有取得授权，多数处在灰色地带。此外也有部分情况上，总体上动漫网站原创内容在信息总量中所占比量较小。

推测将是一个巨大、非常有潜力的市场，但目前由于技术原因和内容的缺乏，还难以支撑市场。由于多数创作者与IT商合作，多数采取分账方式，周期长，收入不确定性，严重影响原装人员的积极性。在原创方面，虽然有很大的空间，也得到广大消费者认可。湖南电视台推出的的《倒霉鬼德保》（音译）在业界也受到好评，但多数网站的内容都是转载，抄袭而来，内容很多都是雷同的，而且由于大量免费阅读下载内容的存在，真正在网络上依靠下载盈利非常困难，网络目前仅起到传播作用，难以引起消费者的消费冲动。我们从新媒体动漫盈利模式进行探讨，发现网络动漫从业人员多是爱好者，较少缺乏原创，盗版盛行，无序竞争，目前的盈利模式主要通过与电信营运商合作下载收费，会员收费等几种形式。手机动漫彩信和短片下载收费虽然盈利模式明确，但内容不足和技术限制，目前市场规模不大，但具有很大的发展空间。大家期盼着3D时代到来，给手机动漫带来春天。

新媒体动漫前景如何呢？以互联网和手机为代表的新媒体，集成原有媒体的特性，将文字、图画、图象、声音等多种载体有机合成，以图文并茂的刺激方式，同时作用于听众的视觉。新媒体的出现，使漫画传播更广，尽管互联网对于技术的要求非常高，但作为一种媒体，无论是现在还是将来，互联网业离不开内容为王法则，在同治化非常严重的互联网中，互联网战决胜至关重要的蓝海内容，当选体育和漫画。目前（英文）等大众电子出版平台青睐网络漫画外，还产生了（英文）专业网络漫画营运商。网络漫画凭借自身覆盖广，技术产品优的特点，逐步进入风险投资商的视线。在政府和企业多方莅临的推动下，网络漫画呈现出蓬勃发展的态势。

通力计算机公司（音译）是一家在线多媒体公司，其旗舰产品DDBOOK软件不但为传播出版业提供了线上迅速和推广机会，更可融合精品多媒体内容，通过电信、宽带、3D增值服务等，点击、动漫网上线动漫图书，由日本、韩国、中国内地等作品5800余部，目前闪客帝国作为是中国动漫产业积极的探索者。

像秀满天下作为人们传递情感的工具和平台，根治于精彩无限的动漫世界中，专著于做中国最优秀的个人娱乐平台，目前秀满天下已经成为中国非常知名的平台。为TOM、微软、搜狐(企业库 论坛)等众多知名网站提供专业完善的服务。新媒体动漫企业需要解决的问题是？首先市场定位问题。网络动漫企业不清楚自己所经营的网，应该立足于什么？大部分动漫网站都追求大而全，网站内容从发布咨询，再到周边销售面面俱到，实际上任何一种单一的服务都是浅尝辄止，还有对网站定位不清晰，无法掌握本网站用于所具有的独特特征，在满足用户需求方面行动迟缓，也不能够进行准确的把握。

在产业链方面，也存在问题。由于需要网络动漫、企业都是由个人网站成长起来，在很长一段时间内，更专著于网站的建设，对网络动漫、行业现状，特征的认识都很有限，对市场的判断缺乏理性、客观的思考。在企业的经营过程中，找不准方向，摸索着前行。

有就是版权问题，版权始终是影响动漫网站发展的最重要因素。不单单是个人动漫网站内容没有版权，大部分企业跨运作的动漫网站内容也很少拥有自主版权。如此经营模式还是人投资者望而却步。

最后是原创问题。这也是动漫产业发展的根本问题，缺乏好的形象和作品，很难吸引消费者产生消费行为，尽管目前新媒体动漫的发展还面临着诸多的困难，但发展前景非常诱人。特别是在国家大力提倡发展动漫产业之后，提出力争5到10年使动漫产品的创作、开发生产能力跻身于动漫产业的强国的行列，在这样的前景下，2007年，漫画和动画产量达幅提升，更有不少企业试水新媒体，因此新媒体很快进入爆发期，尤其是3G时代的到来，更所谓水到渠成。相信在新媒体动漫运营商内容提供商、以及产业链各方的合理推动下，我国新媒体动漫必将取得迅速发展，在这个过程中，运营商将获得丰厚的回报。

关于新媒体动漫，我们在2006年，也就是2007年初，完成了一部新媒体动漫的调查报告，10万字，在座的朋友如果有兴趣的话，我们可以给大家提供，这里面有非常详实的数据，但是非常不幸的是，我们在做调查报告之前，开始做规划的时候，了解一些网站，当时网站是100家，等到报告结束了，存活下来的还有50家，说明市场非常的残酷。今年我认为随着咱们国家奥运会的主办，新媒体动漫可能会有一个比较好的发展空间，希望对新媒体动漫感兴趣的朋友，我们在会下多做交流，我的讲话到此结束，谢谢大家！