4月27日下午举行的新媒体资源与产业链整合的发展趋势分论坛上,广东动漫游戏产业研究中心的主任张新雄先做了主题演讲。

主持人：非常感谢杨闳文先生为我们带来的演讲，接下来我们请广东动漫游戏产业研究中心的主任张新雄先生。

张新雄：新媒体概况这块的数字，截止到今年的6月，总数达到了1.72亿，截至2006年的5月，中国一堆的固话用户已经突破了6个月，截止到7月，有线数字用户达到了…其实这对动漫来说都是很好的传播渠道，怎么用？刚才李美赞女士谈到了要靠自己的悟性，

张新雄：我说一个现象，昨天我到杭州的时候，跟几个朋友说，他从头到脚都是HELLO KITTY的产品，帽子、背包、手机。为什么？这里面也靠大家去悟，所以我们做动漫企业，做了那么多内容，有没有忠诚的用户群，另一方面新媒体运营商在整个众多分散的SB市场之前，同样也需要大量的文字、图片、视频等，不要看现在的新媒体风风火火，缺乏这些他也很难做到，哪怕他的技术非常强大，所以我们作为言床内容提供商，怎么跟新媒体对接，怎么样的对接方式有利，大家也要做更多的思考。

第二点新媒体的出现和普及应用。电信运营商的转型，互联网和手机用户超过15%的增长，同时也影响着人们的生活态度和消费方式，刚才蔡先生讲到了，数字内容会改变类的生活方式，我很赞同，所以我们怎么样做好数字内容，同时又怎么用好新技术？新平台和新媒体。所以优质的信息内容成为各种新媒体争多市场的制高点，待会儿要讲到迅雷，迅雷现在跟杭州的XX科技有合作，我们想跟他说一下，投资也给动漫的内容，制作企业提供了市场的新奇。过去动漫企业特别是动画公司盯着都是电视传播媒体，这是一个误区。虽然说在国内电视动画很发达，电视的渠道也是最大的传播载体，但是不要忽略新的因素，革命产生新的媒体渠道。

在2004年以前，大家抱怨播出瓶颈的问题，但是从1999年开始互联网的兴起，应该说2003、2004年互联网很发达，但是那时候的动漫企业，有多少企业用好了互联网？打个问号。现在新媒体的出现，也在逐渐的融合动漫产业，在一定程度上突破了动漫作品，特别是动画作品播出难的问题。以前作为漫画作者，刚才我接触了一个学校的学生，他很谨慎的跟我做了一些对话，以前我们读书的时候，要发表一篇文章，发表漫画那是难于上青天，没有关系还发表不了。现在博客的出现，新媒体的出现，有自己的发表空间。在新浪(企业库 论坛)也好，在网易也好开一个博客就可以发表自己的声音。

同时新媒体也跟传统媒体的特点发生了新的改变，它可以互动、可以体验，可以没有时间、地点的限制，可以完全自主的选择，你深更半夜想看动画片，想找漫画作品登录互联网就可以了。

现在我们谈一下案例，这是我2006年的时候做的案例，当时2005年腾讯(企业库 论坛)的QQLIE刚出现的时候，做技术测试的时候，我在深圳把（英文）的故事动画片作为推荐，应该说国内的动画片，我们是第一家结合的P2P技术的一个网络直播。大家可以登录QQLIVE去看。里面有很多是家长抱着小孩，打开电脑在看，当然不止这一个片子，所以作为依托动漫形象品牌授权开发的产品，作为管理者来说，你怎么结合新媒体的高互动性，以最大限度的通过流媒体的循环播放，动漫形象的品牌影响力和作品的消费群，并激活动画产业链至关重要的产品开发和品牌建设和市场营销。刚才说2007年7月份的时候，杭州XX科技，当时应该是2005、2006年我跟陈总也在谈怎么利用好新媒体，但是现在欣喜的看到，2007年7月份有一个重大的宣布，说他的3D的武侠动画剧《秦时明月》（音译）跟迅雷合作，我相信如果用互联网的人都用过迅雷这个软件，在线观看电影或者下载电影，还有一个近期最新出现的现象，今天上午也有说到，北京电视台《福娃奥运漫游记》，这里面又出了新的媒体出来，它是通过航空与全国的移动电视携手的联播网。

新媒体下的动漫怎么创作？干脆还是回到蔡先生说的话，数字类一定会改变生活方式和消费方式，很多人都很清楚的说，韩国的流氓兔，他创造了史上最红的一只兔子，回过头来国内也出了个兔斯基，是王小霞做的，她也创作了中国史上最红的兔子，还有更多沈阳XX公司的招财童子，它是用了中国的吉祥符号，也是用了两年的时间走过来。我在出差的时候，包括比较大的商业银行，春节的时候，还有一些地方用他的产品做新年的祝福。

还有就是忧思猴（音译），应该来说组成比较快，最近的信息他去年跟上海XX策划的图书，短短三个月，他图书的销售量超过三万册。因此有一个特征，传统动漫的传播方式是先有故事再有人物，并且以大规模的港台制作为主，以电视电影为宣传频道，和以兔斯基、招财童子为代表的新媒体动漫，这是先塑造卡通形象，再以手机、互联网为主体，通过短片，QQ表情等这类的媒体平台展示卡通形象的形态和语言。我们也应该看到，新媒体动漫是有风险，有一个特征应该大家注意，互联网应该来说是一个跨出消费品的市场，如果说你没有后期的内容跟进，它很快就会被埋没，它是一个信息产业。所以因为这个特点，也决定了互联网用户的记忆和印象是难以持久，也导致了卡通形象的内涵，他太薄弱。如果说刚才说的忧思猴（音译）仅仅局限于QQ表情的话，图书是不可能卖的那么好，所以他创作了系列的漫画，正因为他卡通形象的内涵太薄弱，所以必须的创作支撑形象的原创，以避免卡通形象影响周期短，没有持续作用这个特点。所以走红于网络的动漫作品形象，不管现在的影响力有多么的强，不论在网民中多么的受欢迎，都存在于卡通形象的内容不够丰富，不具有可持续性的影响力，产品开发与上市的速度太慢，如果说影响力热度过去了，不能跟上产品不上市就不能赚钱。所以怎么样同步上市借助影响力开发产品值得思考。

以漫画图书出版为例，作者与图书商的目标实际上一致，那就是开发产品，并且在市场行为获得比较好的商业地位，但是作为版权的拥有者，必须创作更优质的作品，通过更广泛的渠道来传播，以达成动漫卡通形象与作品可持续发展的品牌影响力。作为出版商和产品开发商，也必须设计生产更多优质的产品，同样也要通过更广泛的渠道来销售，消费者更便捷的购买到他们喜爱的产品。

兔斯基原来大家想买买不到，就是因为他没有一个零售终端的渠道，表面上看起来是没什么，但实际上是错失了商业机遇。

后期创作生产的作品和产品，这里面要提一提，作者与出版商相互渗透，不能说作者做他内容，出版商做他的产品都没有关联，两者是相互渗透的同时，要准确的分析目标受众人体的消费特点，以满足消费者的精神需求，如果说你设计的产品不能能够给他的精神一个寄托。就刚像我那个记者，他为什么把自己从头到掉都是H产品，这有他的特殊性。同时新媒体的出现也给动漫业诞生了新的模式，我们探讨一下。

首先是移动和电信营运商的转型，为动漫形象和作品的传播提供了更为互动和开放的平台，由此衍生了一条新的产业链模式，我们称为新媒体动漫的模式，也就是说先动画漫画和形象的升级，传统媒体和新媒体的刊载、播放，这里不是说单列出来，有了传统媒体就忽略新媒体？不是。刊载和播放，然后形成卡通形象品牌，主要是打影响力，做信息传播，做产品信息、品牌信息的传播，并吸引你投资，吸引你的合作伙伴。其实目前来说，国产动漫形象的作品根本谈不上授权，因为品牌影响力太薄弱了，用户群太少，然后再接下来是衍生产品的设计、开发，对到动漫产品的推广，这里要说一下，其实腾讯QQ马上跟拍拍网有结合，分析这个模式，与传统产业模式不同的是，这个模式是从动漫作品的策划、制作、播映、授权、产品开发与消费者授权都兼容，新媒体的特点与市场规律，使之更加贴近市场的需求，刚才杨先生和张先生都谈到了，让广大的群众参与进来，我觉得很好。动漫作品同时也更贴近了观众的需要，播出渠道更为广阔。动漫的产品因为有了这么多人的参与和互动，有了这么多意见的分析，也更人性，渠道更多元。

在动画、漫画策划环节，新媒体也不再是一个单一的少儿观众群众了，而是针对了传统媒体、新媒体不同的读者群、观众群，这一类目标、受众群体的需求，有针对性的去写不同的内容和表情，强化了从观众的生理和心理去刻划人的性格，讲述故事。

此外在传统动漫产业链应用模式下，研发设计的动漫类图书，这类产品我建议还是好好的去想想，怎么样借助新媒体，有些企业已经出现了品牌运营商，其实也是要体现这方面的内容，新媒体和运营商同样也要采取方面的措施，它要有形象，有作品，有产品。所以在这追情况下，我们怎么借助新媒体的平台，并不在机械于超市、百货、超市、商场等传统销售终端和渠道，开设B2B、C2C，对产品的出口是有帮助的。…

应该是发挥更多的渠道，发挥更多的传播渠道，谢谢大家！